يشهد قطاع الدراما اليمنية تطوراً ملحوظاً، خاصة -خلال شهر- رمضان المبارك. ومع هذا التطور، برزت فرصة ذهبية أمام العلامات التجارية للاستفادة من هذا المنبر الواسع والتأثير على جمهور واسع من خلال ما يعرف بالتسويق الخفي.
المسلسلات اليمنية الرمضانية تتكون من ثلاثين حلقة، وفي كل حلقة يمكن إظهار منتج معين بشكل عفوي من ضمن المحتوى.
على سبيل المثال:
- بدلاً من: مشهد في السيارة: لشخصين يتحدثان، ويمر بائع الماء فيطلب أحدهما منه ماء مدينة سام أو شملان.
- يمكن أن يكون: مشهد رومانسي في السيارة، حيث يقدم الشاب زجاجة ماء بارد لشريكته ويقول: “هذا الماء البارد مثل مشاعرنا تجاه بعضنا”.
- بدلاً من: مشهد في البيت: بجانب واحد من شركات المودم التي تظهر بشكل بارز.
- يمكن أن يكون: الشخصية الرئيسية تعمل من المنزل وتستخدم لابتوب من ماركة معينة لإنجاز مشروع مهم.
- برنامج طائر السعيدة يعتبر أشهر البرامج اليمنية مشاهدةً في رمضان، يمكن للأستاذة مايا الترويج كل يوم لمنتج معين، مثلا: عند تقديم الحلقة ، تمسك في يدها أي نوع من المياه ، أو أي مشروب.
هل يمكنكم تخيل مقدار الأرباح التي يمكن أن يجنيها المنتج من هذه الحلقات؟
هذا التسويق يُعرف بـ”التسويق الخفي” (Stealth Marketing)؟
التسويق الخفي هو استراتيجية تسويقية ذكية تهدف إلى دمج المنتجات أو الخدمات بشكل طبيعي وسلس في محتوى الدراما التلفزيونية، دون أن يشعر المشاهد بأنه يتعرض لإعلان مباشر. يتم ذلك من خلال ظهور المنتجات أو الخدمات بشكل عفوي في مشاهد المسلسلات، مثل استخدام هاتف محمول من ماركة معينة، أو شرب مشروب غازي محدد، أو ارتداء ملابس من ماركة معينة.
أمثلة على كيفية استخدام التسويق الخفي في الدراما اليمنية:
- المشروبات والطعام: ظهور علامات تجارية للمياه الغازية أو العصائر في المشاهد اليومية للمسلسل.
- الأجهزة الإلكترونية: استخدام الهواتف الذكية أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة من ماركات معينة.
- الملابس والأزياء: ارتداء الشخصيات ملابس من ماركات محددة، خاصة في المشاهد الاجتماعية.
- الديكور المنزلي: استخدام أثاث أو ديكورات من ماركات محددة في ديكورات المنازل.
لماذا التسويق الخفي فعال؟
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية: يساعد على التعريف بالعلامة التجارية بطريقة غير مباشرة.
- بناء الثقة: يربط المنتج بصور إيجابية في أذهان المستهلكين.
- زيادة المبيعات: يؤدي إلى زيادة الطلب على المنتج.
- التأثير على سلوك المستهلك: يدفع المستهلكين لتجربة المنتجات التي شاهدوها في المسلسلات.
فوائد التسويق الخفي للشركات:
- وصول أوسع: يصل إلى جمهور واسع من المشاهدين.
- تكلفة أقل: عادة ما تكون تكلفة التسويق الخفي أقل من الإعلانات التقليدية.
- زيادة المصداقية: يعتبر الجمهور الإعلانات التقليدية مزعجة، بينما يقبل التسويق الخفي بشكل أفضل.
نصائح للنجاح في التسويق الخفي:
- التكامل مع القصة: يجب أن يكون ظهور المنتج منطقيًا ومتناسقًا مع سياق القصة.
- التركيز على الجودة: يجب اختيار المنتجات التي تتناسب مع طبيعة المسلسل والشخصيات.
- قياس الأثر: يجب قياس تأثير الحملة التسويقية لتقييم نجاحها.
أشهر الأمثلة على استخدام التسويقي الخفي في العالم
– شركة فيديكس عندما أظهرت باكج التغليف بعد تحطم الطائرة في فيلم “Cast Away” لتوم هانكس.
التسويق الخفي فرصة ذهبية للشركات اليمنية للوصول إلى جمهور واسع وتعزيز مبيعاتها. ولكن يجب القيام به بحذر وبشكل أخلاقي، مع مراعاة حقوق المشاهدين وعدم التلاعب بمشاعرهم.
أبحثوا أكثر عن هذا التسويق وشاركوا المهتمين والمسؤولين
برأيكم أي المسلسلات الدرامية الرمضانية اليمنية المناسب لظهور أكبر قدر من المنتجات؟
